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    2. 當快時尚遇見萌IP?消除聯萌攜手ONLY定義潮牌新風尚

      COCO
      COCO
      2019-04-17 09:48:16
      來源:風尚中國

       近日,國內TOP女裝品牌ONLY攜手《天天愛消除》旗下首個虛擬偶像天團“消除聯萌”推出2019年春夏聯名系列。喵星星、果果兔、琦琦熊、黃豆豆四個消除界虛擬偶像,成為了ONLY入駐中國市場后的又一跨界手游合作元素。“雖然我很酷,但想對你萌”的設計理念,可甜可鹽的服飾主題,此番的合作一經亮相,就吸引了不少時尚女孩的矚目。

      快時尚也愛玩IP 強強聯合引領新風尚

      近幾年,“聯名款”大熱引發眾多品牌廠商齊行動,各種跨品牌、跨行業、跨次元的聯名合作層出不窮,也為原本傳統的時尚設計注入了更多新鮮元素。例如ONLY與漫威、迪士尼、百事、粉紅豹、加菲貓、史努比等多個國際知名IP的授權,系列跨界產品深受用戶追捧、線下零售場所分布廣泛。服飾品牌與IP的合作,已經成為了一種新風潮,非常符合當下年輕人的受眾,而眾多品牌亦在這項合作的路上不斷探索,開拓服飾個性的新次元。

      消除聯萌IP首次牽手快時尚 定義酷Girl的萌系風

      聯名動漫IP、合作大爆電視劇,時裝行業跨界熱門IP愈發常見,而此次,消除聯萌與國內知名時裝品牌ONLY達成以“定制服飾”為核心,聯動智慧零售打通線上游戲與線下實體門店互動體驗的整體授權合作,則正是二者優化品牌的共識之舉。

      如今,女裝成衣的競爭已經進入白熱化,細分化市場成了不少女裝品牌升級的關鍵。主張女孩獨立、自主、酷帥的知名女裝品牌ONLY,同一直倡導“消除一下就好了”萌減壓方式的虛擬偶像樂團“消除聯萌”,共同對女性心理進行了深刻覺察,以“每個酷女孩內心都住著一個萌妹子”主旨,抓住萌酷這一有力結合點,聯合發布了主題為“雖然我很酷 但想對你萌”的消除聯萌*ONLY 2019年春夏季聯名系列!這是ONLY時裝品牌豐富品牌內涵的一次突破,兩者間的合作對于消除聯萌和ONLY雙方而言,也是一次既驚喜又大膽的嘗試。

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      以定制服飾為核心解鎖酷女孩的萌系穿搭

      定制人設、適配形象、元素設計、成衣制作,對于ONLY這種流水線作業的大企業而言,一款成衣的出品背后,涉及著數十上百道環節和工序。更不必說游戲原畫形象、IP虛擬形象與服飾設計形象的磨合與適配。為了令消除聯萌元素以更為契合的方式呈現在服飾上,ONLY的服裝設計師同《天天愛消除》的原畫師、消除聯萌IP設計師都做出了很多努力。ONLY強調獨立自主的酷帥風格,而消除聯萌則是萌系治愈的代表,彰顯自我的酷我文化與內心潛藏的萌意識相互融合,最終塑造出了“雖然我很酷,但想對你萌”的創作理念,打造出了“LIVE LIKE MOE”系列11款定制百搭單品T恤,滿足用戶在時尚領域的消費需求。

      熟悉《天天愛消除》的玩家都知道,喵星星、果果兔、琦琦熊、黃豆豆四位虛擬偶像,雖然外表都比較偏萌系,但實際上都有著自己的定位和背景故事。為了不讓玩家和買家失望,令虛擬IP的呈現不出現違和感,ONLY的設計師在布料和色彩的運用上,都進行了一定的考量。

      特立獨行、內心純粹的反教條暴力蘿莉“黃豆豆” ,被搭配以迷彩圖案和Polaroid立體照片印花工藝。色彩激烈、視覺沖擊感十足,滿滿的街頭風以打造萌酷女孩范。

      擁有geek男浪漫、有溫情的萬能男友“琦琦熊”,則以更為男友裝的形式出現。銀蔥印花工藝、搭配極具未來主義的銀色背景,搖滾范的“琦琦熊”充滿了未來街頭感。

      賤萌、活潑好動的吃貨寶寶“喵星星”,則更偏運動摩登感,所采用的工藝也截然不同。人物背景采用金屬銀箔印花和金屬銀蔥印花工藝,“LIVE LIKE MOE”字樣的3D馬毛立體貼布繡工藝,“MEW'S DAILY STORY”英文黑字的3D植絨工藝,可以說將服飾與這個形象結合做到了極致。

      而傲嬌、愛美、立志成為下一個Coco Chanel的優雅小姐“果果兔”,則采用了更為細致的精工繡花工藝。簡潔卻不簡單的果果兔聯名T恤,干凈又細膩,令萌酷女孩充滿可甜可鹽的魅力。

      切合虛擬IP元素的形象設計,搭配上多變的酷萌風格,ONLY2019年春夏聯名系列以跨界為名,展現出了一個萌酷girl的多面可能,更激化出了ONLY女孩酷我面目下的小小萌意,令整個品牌的受眾群體也變得愈加豐富。可以預見的是,無論你的身上有著何種屬性,無論你是想要萌還是酷,消除聯萌與ONLY2019年春夏聯名系列都可以帶給你答案。

      聯動智慧零售豐富線上線下購物體驗

      如今,IP合作成為零售行業的全新風向標。IP本身帶有的廣泛粉絲基礎和流量,與騰訊智慧零售多樣的線上線下合作模式融合,成為了零售營銷的新機會。除卻設計方面外,消除聯萌與ONLY的合作款還將借助微信智慧零售工具的連接,打通線上游戲與線下門店的深層次互動體驗,覆蓋2000家線下門店、微信、游戲多方渠道,探索IP+智慧零售在服裝領域的合作模式。通過時下最為便捷的小程序購物平臺,讓酷女孩們享受到更為隨心、任性且愉悅的購物體驗。

      值得一提的是,《天天愛消除》的游戲中也推出了服裝上線的福利活動,玩家們登入游戲就有大概率獲取50元無門檻優惠券,該優惠券可在全國線下2000家門店、小程序、官方網站等多種ONLY官方平臺核銷使用。

      “消除聯萌”拓展與ONLY品牌的授權合作,通過ONLY在服裝領域的品牌認知度,借助ONLY優秀的服裝設計師、買手資源,打造系列潮流服飾,滿足了用戶在時尚領域的消費需求;并且,“消除聯萌”與ONLY共同聯合微信智慧零售團隊,借助微信智慧零售工具“小程序”的連接,打通線上游戲與線下門店的深層次互動體驗,探索IP+智慧零售在服裝領域的合作模式。

      關于消除聯萌

      "消除聯萌"是騰訊休閑手游《天天愛消除》攜亞洲頂級唱作天王林俊杰聯手推出的虛擬偶像樂團。由團長、主唱兼吉他手喵星星(Mew)、貝斯手果果兔(Gogo)、鼓手琦琦熊(Kiki)和DJ兼鍵盤手黃豆豆(Dodo)組成。

      關于ONLY

      ONLY是綾致時裝旗下知名女裝品牌,于1995年在丹麥成立,已拓展到全球40多個國家,自1996年進入中國以來,在中國鋪設2000多家時裝零售店,連續多年蟬聯天貓雙十一銷售額第一,曾取得漫威、迪士尼、百事、粉紅豹、加菲貓、史努比等多個國際知名IP的授權,系列跨界產品深受用戶追捧。

      關于《天天愛消除》

      國民級超萌消除手游《天天愛消除》是一款超越傳統、新鮮時尚的消除類手機游戲。游戲以換位三連消除為基礎玩法,加入了各形各色的可愛“萌寵”形象,創新的闖關玩法帶來更刺激的體驗。游戲還深度植入社交關系鏈,玩家不僅可以挑戰“萌寵”消除,還能夠在溫馨時尚的游戲氛圍中與每一位微信、QQ好友展開親密互動,輕輕松松成為朋友中的大紅人!

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      標簽:ONLY    女裝品牌    天天愛消除    消除聯萌    
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